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国民神车逆势进击 2020再创王者荣耀

来源:壹点网 时间:2021-02-02 16:25:37

1月25日,长城汽车发布2020年度业绩快报,以全年1032.83亿元的营业总收入挺进千亿市值品牌行列。这份强大的资本数值源自旗下哈弗等品牌在疫情肆虐中依然稳步上升的销量支撑。2020年长城汽车连续第五年销量突破百万辆,哈弗H6领衔,哈弗SUV产品势能爆发,为长城汽车贡献了三分之二的销量。国民神车哈弗H6以逆势进击的神车形象,高能进阶的硬核实力,成功出圈的跨界营销,助力哈弗品牌年轻化持续深入,以中国SUV全球领导者之姿,缔造中国SUV实力新境界。

逆势进击

在外部环境充满不确定性,全球汽车产业深度转型的2020年,作为长城汽车的中流砥柱,哈弗坚持以用户为中心,深度聚焦市场与消费者需求,在与合资品牌的竞争中逆势向上,全年劲销750228辆,连续第11年取得SUV销量冠军,全球销量超过650万,赢得2020年完美收官。其中,哈弗H6全年销量376864辆,连续8年蝉联中国SUV年度销量第一,累计91个月稳踞SUV月度销冠宝座。值得一提的是,最新一代国民神车第三代哈弗H6以高阶智能实力进阶,上市首月销量即破万,上市4个月共销售78326辆,开启国民神车三代三冠王朝时代。

在以骄人的销量业绩傲视同侪同时,哈弗H6还得到了行业、媒体、用户高度认可,获得多项荣誉。哈弗H6连续第6年获得中国汽车质量协会CACSI用户满意度细分榜第一名。有全球三大首创科技和行业三大领先技术加持,第三代哈弗H6成功揽获2021网易年度新车总评榜-年度中国品牌SUV、易车2021全国年度十佳SUV、一品汽车最具品质中国品牌车型、汽车通讯社年度智能车型等一系列大奖。2021年1月19日,第三代哈弗H6更迎来了极具历史意义的荣耀时刻,它作为长城汽车第1000万辆下线的整车和中国品牌汽车的代表,被中国国家公益性汽车主题博物馆北京汽车博物馆收藏展示,向世界展现中国汽车科技与文化。

高能进阶

骄人的市场成绩和行业荣誉离不开超级产品力赋能。2020年,面对行业变革,在长城汽车全球化高智能模块化柠檬平台加持之下,哈弗加速前沿技术和创新产品导入,第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋三车齐发,哈弗迎来产品细分化、精准化运营时代。由用户基盘最大,拥有全球400万用户,见证国民近十年幸福生活的国民神车哈弗H6领衔,针对不同需求、年龄和生活价值观消费者的哈弗SUV梯次布局6万元到15万元的主流SUV市场,多点开花。

秉持用户至上理念,精益求精,哈弗SUV变的是升级进化,不变的是冠军品质。10万级高品质国民神车第二代哈弗H6产品力迭代进阶,以领先同级的智能科技和冠军品质,给用户带来了眼前一亮的惊喜。新世代全球智慧座驾第三代哈弗H6不仅以丰富的前瞻智能科技开启了中国智能SUV新时代,更完成了国民神车从强到更强的蜕变。

第三代哈弗H6迎合数字化时代用户需求,以覆盖全场景智能交互、超L2级智能驾驶、智慧座舱等版块,包括全自动循迹倒车等领先智能配置在内,共150多个功能项,让移动互联网原住民们提前享受到了汽车作为超级智能终端的人性化便捷体验。第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版搭载自主品牌首款量产米勒循环发动机、2020年度“中国心”十佳发动机GW4N20 2.0GDIT+第二代7DCT黄金动力,应用瀚德第五代智能四驱系统和6种驾驶模式的2.0T智能四驱版,通过性能实力的全面进阶,让年轻人随心所驭,拓展城市与生活的边界。产品矩阵重新排列,国民神车更“芯”换代,哈弗以实力抢占中国SUV年轻化、智能化高地。

成功

在深耕技术革新,深化产品迭代同时,国民神车哈弗H6领衔,哈弗SUV也紧密结合用户生活场景,利用互联网、营销网络和服务体系,通过云团购、直播带货、合作大IP、跨界出圈等方式,构建起了更亲密的用户关系,成为汽车圈的“直播一哥”、”“娱乐一哥”和“出圈之王”。

3月,哈弗H6开启“神车H6 300万,哈弗十冠嘉年华”直播盛典月,在水滴、头条、网易、哔哩哔哩等平台开展头条时刻、态度宣言、次元狂想和全min种草四大主题直播,以多重福利惠及消费者。6月,哈弗H6开创八大主题周多元场景式直播新范式,在全国18个城市,联合行业媒体、跨界KOL在抖音、快手等直播平台连续开展65场直播,以多维玩法,激活超级钜惠。7月,哈弗创新打造智能魔幻夜,以全自动循迹倒车的魔幻形式定格新车亮相高光时刻,使第三代哈弗H6一经亮相预售即一炮而红。

8月30日,第三代哈弗H6创新采用全网线上直播带货形式正式上市,跨界携手初代网红罗永浩,乒坛冠军张继科,当红美女主播吴佳煜,叠加直播带货、线上发布双重优势,为汽车行业线上创新营销打开新思路。9月,九球天后潘晓婷作为哈弗“智选官”,为第三代哈弗H6打call并带货,为消费者带来不一样的神车解读。此外,第三代哈弗H6还首创整车FOTA升级共创模式,通过用户投票共创《王者荣耀》李白、妲己专属语音包,真正走进年轻生活圈。以用户为核心,哈弗H6不断掀起全民pick热潮,随着神车形象和实力愈加深入人心,哈弗H6将走进更多消费者多姿多彩的幸“弗”生活。

告别波澜壮阔的2020年,迎接充满无限可能性的2021年,千亿长城将借由新平台、新技术、新产品,更加积极地参与到全球竞争中。而国民神车哈弗H6的强势引领也势必助力哈弗快速完成从产品型品牌向用户型品牌转变,带领中国SUV在2021年再创新的辉煌。

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